Ce projet avait pour objectif d’éduquer les consommateurs sur les bénéfices des alternatives végétales dans le secteur alimentaire. La communication devait dissiper les préjugés et les conceptions erronées tout en offrant des informations claires et convaincantes. L’approche stratégique était d’utiliser des données comparatives (nutritionnelles, économiques, environnementales) pour démontrer l'intérêt des produits végétaux tout en attirant l'œil et rendre les informations pédagogiques séduisantes pour en encourager l'essai et l'adoption.
Enjeu : Assurer une cohérence dans les messages associés aux différents univers de produits (épicerie, frais, boissons) pour renforcer la reconnaissance et l'adhésion à la gamme végétale.
Approche : Développer un message central fort (« Végétal rime aussi avec régal ») et l'adapter à chaque catégorie de produits.
This project aimed to educate consumers about the benefits of plant-based alternatives in the food sector. The communication needed to dispel prejudices and misconceptions while providing clear and persuasive information. The strategic approach was to use comparative data (nutritional, economic, environmental) to demonstrate the advantages of plant-based products, while also making the information visually appealing and educational to encourage trial and adoption of plant-based products.
Challenge: Ensure consistency in the messaging associated with different product categories (grocery, fresh, beverages) to strengthen recognition and commitment to the plant-based range.
Approach: Develop a strong central message ('Plant-based can also mean delicious') and adapt it to each product category.
Stage Monoprix (6 mois)
2024