Mes six années d’étude à l’ENSAAMA en Stratégie du design et communication de marques m’ont permis d’acquérir la profonde conviction que le design est placé à la fois bien au centre et toujours un peu plus loin de l’époque dans laquelle il est conçu. Il est - et doit être - dans le même temps un marqueur évident et fédérateur d’une époque et un vecteur vers une voie nouvelle. C’est pourquoi j’aborde tout projet par une réflexion approfondie sur la société dans laquelle il doit naître : observer les bouleversements, les mutations qui la traversent, réfléchir sur ses codes, ses marqueurs culturels, ses besoins garantissent selon moi l’efficacité du projet. Cette réflexion m’offre le terreau nécessaire à la créativité, elle l’oriente et permet de définir avec précision la direction à prendre pour l’avenir, de façon éthique et responsable, sans craindre cependant de bousculer parfois les habitudes. Une stratégie réussie frappe par son évidence et sa clarté pour tous.
Passionnée par la muséographie, l’Histoire des Arts et notamment des Arts décoratifs, j’aime également faire dialoguer mes idées avec les œuvres du passé, tisser des liens, créer des références. C’est ainsi que j’envisage mon métier de designer : les pieds solidement ancrés dans le présent, disposant d’une solide mémoire du passé mais les yeux invariablement tournés vers l’avenir.
During my six years of study at ENSAAMA in Brand Design Strategy and Communication, I developed a deep conviction that design is positioned both right at the center and always a bit further away from the time in which it is conceived. It is—and must be—simultaneously an obvious and unifying marker of an era and a vector towards a new path. This is why I approach every project with a thorough reflection on the society in which it is to emerge: observing the upheavals and transformations it undergoes, contemplating its codes, cultural markers, and needs ensures, in my view, the project's effectiveness. This reflection provides the fertile ground necessary for creativity; it guides it and allows us to precisely define the direction to take for the future, in an ethical and responsible way, while not fearing to sometimes challenge the status quo. A successful strategy stands out for its obviousness and clarity to all.
Passionate about museography, the history of art, and especially the decorative arts, I also enjoy making my ideas converse with works of the past, weaving connections, and creating references. This is how I see my profession as a designer: firmly grounded in the present, with a solid memory of the past, but always looking towards the future.
Maëlle Joulin